Kinesko tržište tekućih deterdženata za pranje rublja širi se prosječnom godišnjom stopom od 27,2%, postižući stopu rasta od preko 100% u samo tri godine. Nasuprot tome, tržište praška za rublje raste za samo 2,2% godišnje.
Predviđa se da će domaća prodaja tekućeg deterdženta za rublje činiti 19% ukupnog tržišta deterdženta za rublje do 2010., porasti na više od 30% nakon 2015. U Sjedinjenim Državama, međutim, tekući deterdžent za pranje rublja već je premašio prašak za pranje rublja u tržišnom udjelu-zauzimajući više od 80% tržišta-i čini se da je spreman potpuno istisnuti prašak za rublje u bliskoj budućnosti.
Formulacija tekućeg deterdženta za pranje rublja znatno je nježnija od formulacije praška za pranje rublja; što je najvažnije, blag je na rukama i ostavlja manje tragova na odjeći, što ga čini omiljenim među domaćicama. S druge strane, prašak za rublje jako je abrazivan i dugotrajna uporaba može oštetiti kožu.
Mnogi supermarketi proširili su svoj izložbeni prostor za tekuće deterdžente za pranje rublja, a tržište sada predstavlja više od desetak različitih marki. Trgovci na malo prepoznali su da je tekući deterdžent za pranje rublja-čiji tržišni udio raste iz godine u godinu-na putu da potpuno zamijeni prašak za pranje rublja u ne-tako-dalekoj budućnosti.
Nedavna izvješća o industriji pranja rublja otkrivaju da u zemljama poput Francuske, Ujedinjenog Kraljevstva, Njemačke i SAD-a, koncentrirani tekući deterdženti za pranje rublja već čine više od 96% tržišta. U Kini, međutim, udio koncentriranih tekućih deterdženata iznosi samo 3%-što je velika razlika.
Kako nedostaci povezani s-bocama standardnog tekućeg deterdženta velikog formata postaju sve očitiji, preferencije potrošača pomiču se prema modernim, tehnološki naprednim koncentriranim formulama. Unatoč tome, visoke cijene trenutačno djeluju kao ograničenje rasta-zadržavajući trenutni tržišni udio ispod 4%-i ukazuju na to da je još uvijek potrebno razdoblje kultiviranja tržišta. Iz dugoročne- perspektive, koncentrirani tekući deterdženti za pranje rublja predstavljaju dominantan trend u evoluciji tržišta deterdženata za pranje rublja.
